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    網頁設計案例研究

    楊梅     譯

            高產的網頁設計師Dan Cederholm已經以他最簡主義者的風格簡化了搜索。技術提供商Sphere。作者Matt Vella。
            Dan Cederholm,作為以塞勒姆為基地的小網絡工作室以及流行博客SimpleBits的幕后設計師,已經效力于多家公司的項目研究,從谷歌到MTV。他為雜志公司和《快速公司》設計的2003個新網頁促成了美國聯邦對網頁標準概念的關注。最近Cederholm以高姿態重新設計的ESPN的搜索網頁以及為獨立搜索引擎Rollyo.com的網頁設計和品牌推廣使他贏得了一個能使枯燥陳舊的搜索結果變得有吸引力的設計師的美譽。
            因此,令人驚訝的是,當去年12月,為網頁出版商諸如美國有線新聞網絡,哥倫比亞廣播公司和華爾街日報提供搜索技術服務的Sphere公司委任Cederholm重新設計自己的公司網站時,設計師很快就發現他在刪減公司現有的使網頁看起來像一個搜索引擎的元素!霸瓉淼木W站看起來像香草,沒有明確的說清自己所做的就是面向消費者!盋ederholm說道。

            非典型搜索
            雖然Sphere在后谷歌的搜索統治世界里孕育,并且其前提是基于搜索和發現,但是它不是一個典型的搜索引擎。在2005年成立的舊金山啟動,制造了一個復雜的工具,發布商們可以利用它自動尋找并連接到與自己的在線故事相關的博客帖子,文章以及其他媒體。作為后臺支持力量,通過整理數字比特信息來提供不斷更新的內容。但是被一個巨大集中的搜索框填滿,Sphere的原始網站早谷歌或雅虎看起來更像一個可能的競爭對手而不是一個技術提供商。
            Cederholm,把他的風格描述成“有足夠質感卻仍然很有趣的最簡主義”的人,重新建立了網站的組織從而使得公司的使命更明確!爸攸c向企業對企業轉換,簡單的解釋就是,‘這就是我們從事的',”他說。以Sphere德首席執行官Tony Conrad傳真給他的工作草圖為工作依據Cederholm開始用線框,簡明的黑白方塊來描繪未來可能布局的總輪廓。兩人密切合作,Cederholm 也注意到了得到最終決策者的認可帶來的權利和影響。半年過后,網站終于完成。
            新設計的網頁避開了只支持一句話描述的Sphere服務的搜索框以及一系列它的顧客商標。網頁內容在簡單清晰的大幅易讀的版面上寫的重要論點中解釋了公司為不同的顧客——出版商,博客民和廣告商——都做了什么。
            取得簡明扼要的結果的關鍵,Cederholm說,往往不在于網頁的圖形元素而在于它對于文字的運用!坝∷邮胶桶婷嬖O計仍然是任何平面設計的基礎”,他說。因此,新網頁極少用到副本——他補充說,這就足夠避免不必要的技術細節來壓倒訪客從而轉移公司的能量!爱斂蛻舨焕斫饬己酶北镜闹匾詴r,項目就變得很艱巨!盋ederholm說。提到了Sphere快速和簡明的描述自己的能力——重新設計成功的關鍵——并不總是一個共同特征。
            這種簡潔貌似幫助了Sphere牢牢地抓住了它的客戶。然后,今年年初的時候,美國在線同意收購名為新網站和所有的公司,收購金額不詳。(據媒體報價估計,交易價約為2500萬美元)。在總結完成的項目時,Cederholm高興得總結道:“這個設計和我喜歡思考有一定聯系。

            網絡設計案例研究:數據
            可視化
            成立于2001年的舊金山公司,設計了包括Digg Arc,Crimespotting,和Cabspotting在國內的創意互動網站。
            “有人稱我們所做的為‘不被吸收的網頁設計’”Stamen創始人兼創意指導Eric Rodenbeck笑著說。
            從公司合作客戶名單的不斷擴增來看,那些負責委托網站生意的客戶都很贊同他。Stamen公司,其中Rodenbeck是2001年成立于舊金山,曾與雅虎和嘉信理財合作過,現正與寶馬工作室合作,創造一個內部的在線寫作工具,能允許員工共享項目信息。最近,他們又與Digg.com合作,成立了Digg實驗室來制作可以說明什么新聞用戶會覺得感興趣的動畫圖象。
            去年,Digg實驗室研發的Digg Arc元素初次亮相。這種驚人的應用是一種動態新鮮的方式,能呈現人們在網上是如何消耗信息以及什么樣的新聞他們覺得最有趣。一個故事的題目,就拿最近的張貼在各類網站上的“4美元汽油使得雜交物有所值”來說,是在一個黑色背景下的中心圈內突然出現的。在標題周圍,以射線的方式,出現的是“挖掘”或投票分享故事的讀者的注冊名。

            動畫數據庫和犯罪地圖
            這只是Stamen試圖推動網站訪問者以互動的方式探索數據的一個例子。Rodenbeck稱之為“探索性旅程”。他們希望這將鼓勵用戶采取一種直觀的冒險的辦法來搜索信息,而不是墨守成規。
            Shawn Allen。該公司的設計技術師和Stame3個合作伙伴中的另一個(Michal Migurski,公司的技術指導,其中第三個),引用了一本大約1976年的滿是Alberta和加拿大地圖的書作為最新靈感。他希望能把自己對文件圖像的優雅想象轉化成目前網上項目的屏幕經驗。這些還包括為房地產公司Trulia和Crimespotting做的動畫版的數據庫銷售和出租物業,其中還呈現了在奧克蘭,加利福尼亞地區關于謀殺,搶劫和其他犯罪的不斷更新的數據。
            并不是說Stamen沒有一個定義明確的設計策略。Allen說他們使用的是瑞士字體。該字體因易讀而著名,并且被不同的公司例如3M和APP所采用,Stamen也 一次又一次的重新采用了該字體。比如,Stamen 在Digg實驗室就用它!斑@擺脫了一個決定。我們希望能以最簡潔明了的方式來進行信息交流,”Allen 說道。

            商業企業的呼吁
            他們如何來測試自己設計的可用性呢?Michal Migurski說道合作伙伴和員工只是簡單的定期問他們自己是不是他們在創造網頁和完成網頁時都是被自己的私利所驅動!拔覀兿嘈庞腥さ氖挛飳遮吤黠@并且能處理可用性問題”Migurski說,他們避免冗長,而且通過很昂貴的測試版復雜的檢測,并且堅信自己的判斷力。
            如果這種態度都看似有些自由放任,那么考慮下Stamen的商業發展計劃吧!員工被鼓勵以非營業性網站的形式來繼續研究項目,例如為舊金山探索博物館創建的Cabspotting網站,以全球定位系統追蹤舊金山的出租車運動。然后他們等待商業機構和政府部門找上門來。例如,Digg創始人Kevin Rose關注并享用了Stamen的一些在線項目后就與其合作了。
            這可能貌似是一種放任自由的方式來促進業務,但是Rodenbeck說,這有助于良好的商業配對。這是一種確保他們能夠與了解自己設計感覺的客戶進行良好溝通的方式,當然,也是為了建立不會落榜的網站。

            現代網頁設計
            在不斷變化的網頁信息設計科學上,Khoi Vinh已經成為了一個領先的關鍵聲音。他談到了使傳統和網頁設計一體化是個挑戰。
            自2006年來,Khoi Vinh就已經是紐約時報網的設計執導,在那里他和他的負責信息建筑和設計的工作團體是負責紐約時報網的外觀和感覺。在他的博客Subtraction.com中,他發表了解決網頁標準以及如何使設計和技巧融為一體的主要問題。去年秋天,Vinh和編輯Liz Danzico設立了Abriefmessage.com,在那里投稿者對網頁設計批評的話題被限制在200字以內。
            1971年出生在越南胡志明市的Vinh在1973年移民到了美國,并在馬里蘭州蓋瑟斯堡被撫養長大。在他家于1989年搬到了洛杉磯地區后,Vinh就就讀于洛杉磯奧蒂斯藝術與設計學院,他的興趣也從圖解變為了圖形設計。畢業后,他把他的注意力放在了新媒體上,并搬到了紐約進行網頁設計。2001年他與人合伙成立了Behavior,一個小型的互動公司,為顧客設計從JPMorgan Chase到The Onion等不同的網站。近幾年,他一直主張將傳統設計和互聯網設計一體化,但是他充分理解原始形態的局限性。盡管如此,他仍試圖創建一個新的形式的方案。他向紐約時報的前任藝術總監,作家兼評論家Steven Heller介紹了這個挑戰性計劃。
            Heller:在你最狂熱的那部分媒體中,什么是新的?
            Vinh:設計向外輸出而非流入。我們正在進入一個設計的新時代,在這個時代里,我們創造的品牌和經歷將不再是密切相關高度控制的大教堂,而是一個滿是商業會談的集市。
            你說的“滿是會談的集市”是什么意思?是不是指觀眾積極的參與到了設計的過程之中?
            從歷史看來,圖形設計已經是一個規則,它將建立和控制認真地管理和組織經驗融于顧客的整體消費中。數字媒體顛覆了該方程——現在是觀眾積極的參與到設計過程中。事實上,這個過程已經演變成設計者和使用者之間的對話。界面是如何隨著時間的推移根據消費者的需求而變化的!通過傳統的一對多的方式但方面的強加消費能吸納新顧客已經是陳舊的觀點。設計和設計師現在必須與人民群眾打成一片,以作出有意義的連接。
            設計師是如何避免共識的陷阱做到這點的呢?
            在多數人的共識和認真地參與到一個有關設計者能提供給他們的解決方法的真人談話間是真地有差別的。這不是進行表決;這是聽取顧客們關于鑒別人們正在做的意想不到的事的反響。在大多數情況下,這對數碼產品來說是一種在界面上顯示最清楚的思維方式。但是,這也是一種應被融入品牌發展,關于企業如何處理客戶關系,以及設計是否能使這種關系對雙方來講都更具成果的思維方式。
            你開始是一個插圖師,然后轉向設計并最終定位到網頁。從這點來看,對于新型設計師來說未來是什么樣的?
            在可預見的未來中,設計人員將繼續在一個流動的,某種程度上來講不穩定的環境中工作。因此,這還有待于觀察插圖和打印設計技術的發展程度,例如它會不會發展到在線工作。在某些方面,他們一直依賴于固定的可知的邊界,這也使得他們的未來充滿不確定性。
            這又是意味著什么呢?
            這意味著我們為了使設計人員和使用者能一同參與到這個領域中將繼續實驗,摸索,學習,并產生新的,可行的規則。我們需要花上10年來找關于什么是設計師應扮演的角色以及什么才能稱得上是好的設計的標準。
            “新設計”的資料是什么呢?
            新的設計適用于多種媒體和多種學科。她能以最自然最本色的方法來為網頁,移動裝置,打印設備和環境工程量身設計。她也能以執行商業因素的理念來思考。她習慣獨立完成一切,但當必要是她也會設計他人,協調這些小組來實現自己的目標。
            網絡可以為設計做何貢獻?
            如果你回顧過去十年的設計,你會看到一個明顯的受著網絡影響得設計正蓬勃發展:令人回味的意象,高度分割的組成,以及暗示著模板和狹隘的決策空間的預計方法在設計中的使用。我一直認為,網絡也一直負責對手工插圖和裝飾的蘇醒的抵制。
            設計又能為網絡做什么呢?
            毫無疑問,用戶希望他們的使用經歷能受到指導并能很明確——有設計師影響他們如何消費網絡信息。也許最近最好的例子就是Facebook如何從MySpace的設計不合理的離合器中竊取動力。
            但是這真地能算是一個好的設計么?
            如果你從一個多世紀的印刷設計的角度來回答這個問題的話,那答案是否定的,這不是一個好設計。它并不是難得一見的大雜燴或者令人體驗的美的享受。但從另一方面來看,如果你從最近的過去,以這個設計是否能使重要的用戶從中感到吸引力并能經常充滿期待的使用它這樣一個尺度來看的話,那么它就是一個好的設計。你想問的問題是是否這兩個觀點能一致。我想是的。
            你談到了傳統的設計、設計師以及新的設計、設計師之間的沖突。那么這個沖突是什么呢?
            我覺得有兩個概念混為一談了。首先,在傳統設計和新模式的數字媒體間有沖突,曾經很穩固的真理變得有爭議被忽略不相關。但是之后就是在傳統的設計從事者和新的從事者之間的沖突——而我認為這不能算是一個沖突只能說是一個差距。
            這兩個設計非常相似的領域的群體認為自己是獨立和獨特的。我想這就是問題所在。

     
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